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부산에서 흔히 볼 수 있는 
마케팅 사례와 매출향상 인사이트


마케팅 사례감천문화마을은 성공한 전략일까?

부산마케팅연구소장
2025-01-15
조회수 69

마케팅전략이 성공하기 위해서는 구체적인 마케팅목표가 설정되어야 합니다.

우선 마케팅 목표로 설정하는 대표적인 지표의 종류는 아래와 같습니다.


매출액

매출량

시장점유율

보조인지도

비보조인지도

TOP OF MIND

캠페인도달율

커뮤니케이션도달율

매체도달율

매체유효도달률


매출액, 매출량, 시장점유율 같은 마케팅지표들이 기업(클라이언트)들이 주로 사용하는 지표이고
캠페인도달율, 커뮤니케이션도달율, 매체도달율, 매체유효도달율 같은 지표들이
광고회사(에이전시)에서 주로 사용하는 지표입니다.


거의 모든 기업(클라이언트)에서 매출액을 마케팅목표로 삼고 있습니다만,
제로섬 게임에 속한 시장의 기업들은 시장점유율을 놓고 경쟁하는 경우도 종종 있습니다.
마케팅전략들이 성공할려면 기업들이 환경분석과 스스로 세운 전략을 통해
명확하고 구체적인 마케팅목표를 설정해야 합니다.


요즘 부산에서 말도 많고 탈도 많은 감천문화마을의 예를 들어보겠습니다.

감천문화마을 전략의 마케팅목표는 무엇이었을까요?
방문관광객수의 증대였을까요?
아니면, 현지주민의 행복지수 증대였을까요?

감천문화마을을 만들면서 어떤 마케팅목표를 세웠던 것일까요?


감천문화마을의 마케팅전략을 실행하기전 세웠던 목표가
무엇이었는지에 따라 감천문화마을의 전략이 성공했는지 여부가 판가름나는 것입니다.

감천문화마을을 만들때 목표가
방문관광객의 증대였다면 전략이 성공한 것이고
현지주민의 행복지수였다면 전략이 실패한 것입니다.

방문관광객의 증대와 현지주민의 행복지수 2가지였다면
전략의 절반 성공인 것입니다.


목표를 명확히 설정해야 올바른 전략이 나오는 것입니다.

전략에 대한 평가도 설정한 목표를 달성했는지에 따라 올바른 평가가 되는 것입니다.

그래서, 마케팅 목표 설정은 아주 중요한 사항입니다.


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